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怎么做中小企业的品牌?
小敏发表于 2017-08-11 16:41 次浏览
  品牌建设对于一间公司来说是非常重要的,但是建设品牌这条路的话,需要比较好的计划和筹划,特别对于中小企业来说难度是比较高的,那应该怎么做中小企业的品牌呢?

什么是品牌?

品牌对于企业来说,是一种无形的资产,是消费者脑海中对于该企业的形象,好的品牌能够为企业业务的增值带来很大的效果。跟着商场的开展,消费者品牌意识的增强,品牌的建造则显得尤为必要。

中小企业品牌意识的误区

尽管中小企业对品牌建造的必要性不予否定,可是,在绝大多数中小企业的开展过程中,品牌意识却存在以下误区,这直接影响了中小企业品牌的建造。

1、中小企业短少实力刻画品牌

这种误区是中小企业普遍存在的狭窄意识,以为品牌建造有必要投入许多的人力、物力,而这是一般中小企业不能接受的。这直接导致中小企业对品牌刻画的忽视,逃避问题。

2、侧重产品而忽略品牌

企业的核心竞争力在于产品和品牌,可是大部分企业把重心悉数放到企业日常的运营上面,注重产品发明出产出售,堆集资源,开展过程中忽视品牌,终究导致一个好的产品,有好的商场却没有好的品牌,这样是对品牌价值的极大浪费,这样的产品战略也是不可取的。

3、错误的品牌运营理念

做品牌不是一蹴即至的工作,是在企业开展过程中长期堆集而沉积下来的财富。有些企业有品牌意识,却没有正确的品牌运营理念,品牌理念含糊、朝令夕改,导致在品牌建造过程中品牌形象不明显,削弱了品牌竞争度。更有甚者把品牌架空于产品之上,忽视品牌的载体其实是本身产品的过硬。

中小企业如何做品牌?

品牌建造尽管是一项杂乱的系统工程,可是,如果企业从开端就留意品牌的建造,将有用的削减今后企业今后品牌的导入本钱。跟大企业最直接的“电视广告”手法比较,对短少资金实力的中小企业明显不实践。其实,不管是电视广告,仍是媒体宣传,无非是增大企业品牌的曝光度以到达强化在消费者心中对该品牌的知道。因而,在中小企业日常运营中,相同能够采纳一些更为实践的方法,增强在消费者心目中的品牌感知。详细能够从以下三个方面来逐渐加强对品牌的建造。

1、产品方面

在产品运营过程中,要深入理解产品与品牌之间的联系。产品是品牌建造的载体,从产品入手,是最廉价有用的品牌宣传方法。详细表现方法有:

1)产品的质量

不管在任何时候,质量都是一个企业能立于不败之地的根底。数据标明,如果某个产品消费者用的好,则下次购买同类产品时,大部分人第一挑选是上次用过的并且愿意引荐给别人运用。这是企业在品牌建造过程中的第一步,免费让用户自动传达。

2)产品的包装规划

好的包装规划会让消费者心境愉悦,发生信任,相同是影响消费者购买的重要因素。在包装规划方面,一切产品统一用的夺目标志,有助于强化消费者对该品牌的知道。参见老干妈,其一切产品都印有创始人“陶华碧”头像,给人形象深入。

3)产品的功能特征

品牌在建造之初,就要剖析断定自己的产品功能特征在哪里,跟其他同类产品比有什么特征之处,通常采纳的方法是捉住优势,集中发力。如淘品牌“裂帛”,其衣服都具有浓郁的民族特征。尽管喜爱这种风格的是小众集体,但互联网的长尾效应给了它足够大的商场,也使其成为个性明显的品牌。小米的高性价比也是许多米粉疯狂追逐的一个原因。

2、宣传方面

1)企业服务主旨

企业的服务主旨决议了产品研制的方向,企业下一切产品围绕着企业主旨出产自然而然会有集合效应然后让消费者发生品牌归属感。如小米的效劳主旨是“和米粉,做朋友”,这决议了它粉丝营销的位置,小米的许多技术部开发人员也都泡在小米官方论坛,与粉丝直接沟通交流。沃尔玛的效劳主旨“帮顾客节省每一分钱”,这完成了其下产品价格便宜的许诺,使得更多消费者发生沃尔玛“实惠、平价”的品牌形象。

2)企业的官方宣传途径

官方宣传途径一般包含企业的官方网站,微博,微信,在电商平台上的b2c店肆等,这些都是与消费者直接触摸的,因而,在这些宣传途径方面,加上夺意图品牌标志能够到达很好的品牌推送,强化消费者品牌认知的意图。

企业有时候会做一些推行、资助,这些与外界触摸的活动肯定是一个企业宣传的好机会,许多企业会忽视这一个环节,在活动上只是念一遍企业姓名就没了,而没落实到细节。比方能够送一些小礼品,印上自己企业的标志,拉横幅等。在o2o的今日,送上附有自己产品链接的二维码不失为一个好主意。我发现在湖南台节目比其他节目做的更好的一点是,对予资助自己的企业,在节目中心呈现对该品牌的曝光次数特别多并且明显,让人深入的形象。

3)企业职工

企业职工是许多企业简单忽视的一笔财富,企业要做品牌,首先得做好职工心目中的品牌,要不断灌输对企业职工的品牌意识,培育职工的品牌思维,最好的效果是取得职工对企业的高度认可,自愿在亲朋好友之间做正面的传达,甚至企业产品的引荐。现在社会会媒体这么盛行,不要小看个人的力量。职工带着品牌思维在做事,那么,员工与企业有关系的一举一动都是给企业的品牌建设做广告。

3、售后方面

随着消费者对服务的要求不断攀升,售后服务质量的好坏,直接影响到消费者对该企业品牌的认知及市场销售。除过硬的售后服务质量外,这里要提出一点中小企业在售后服务过程中普遍缺乏的素质是“主动”。化“被动”客户主动找上门变为“主动”联系客户,是售后服务提升的一大步,是维护客户关系的有力保障。但无论哪种方式,在与客户交谈过程中都要利用这个机会,不断给客户推送品牌,如在拿起电话第一句:“您好,XXX公司为您服务”及挂断电话时再强调一句类似的,特别是主动联系客服时,效果尤其明显。有条件送一些老客户小礼物,如印上企业标志的包装袋,收纳盒等等,这些都是加强消费者品牌认知的具体行为。
标签:网络运营
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